A társadalmi játékszabályok a felnőttek számára a masszázs címke mögé bújva teszik sok esetben szalonképessé és elfogadottá a szexualitást. Főleg a civilizált Európában volt és még most is zavaros a masszázsról alkotott kép. Mint ahogy a szexualitás is sokkal több, mint szeretkezés, hasonlóan a masszázs, főleg az erotikus masszázs sokkal több, mint szexus. Még csak nem is a szeretkezés bújtatott neve és formája, bár sokszor arra használják.